فهم العلامة التجارية: ما هي وما ليست

مصطلح العلامة التجارية يستخدمه الناس بالتبادل مع تصميم الشعار ،

تصميم الهوية ، وحتى في بعض الأحيان الطباعة وربما نحتاج إلى تعيين سجل مباشرة.

أعلم أنك أفضل شخص يخبرنا ما هي العلامة التجارية مارتي؟ نعم.

لذلك دعونا نبدأ بما ليست العلامة التجارية. حسنا. لأنه ليس الكثير من الأشياء

يقول الناس ذلك. إنه ليس شعارًا. الشعار هو أداة مفيدة للغاية ل الأعمال ، لكنها ليست العلامة التجارية.

إنه رمز للعلامة التجارية. العلامة التجارية ليست منتجًا. لذلك عندما يتحدث الناس عن هذه العلامة التجارية

شراء هذه العلامة التجارية أو تلك العلامة التجارية نتحدث عن شراء منتج واحد أو منتج آخر.

العلامة التجارية ليست كذلك. يقول الناس العلامة التجارية وعد تقدم الشركة للعملاء وهناك

بعض الحقيقة في ذلك. أعني أنها في نهاية المطاف تعمل وعد ، ولكن هذا ليس ما هو عليه

إما. يحب الناس الإعلان "حسنًا إنه مجموع كل الانطباعات التي

شركة تصنع للجمهور ". تعلمون جيدا إذا كنت تحاول بيع الكثير من الانطباعات أستطيع أن أرى أين ذلك

قد تكون مفيدة لك. ولكن من وجهة نظر الأعمال لماذا يريدون ذلك؟ كيف يساعد ذلك

المبدعون يفهمون ما هم عليه تفعل؟ لذلك لا شيء من هذه الأشياء هو حقا ما

العلامة التجارية. العلامة التجارية هي النتيجة. انه شعور العميل الغريزي عن أ منتج أو خدمة أو شركة.

ينتهي في رؤوسهم في قلوب. يأخذون أي مواد خام لك

يرمونهم ويقومون بشيء ما للخروج منه ، لكنهم يصنعونه. إنهم يصنعونه.

وذلك بمعنى ما عند إنشاء علامة تجارية لا تنشئ علامة تجارية واحدة ، تقوم بإنشاء الملايين من العلامات التجارية مثل

ولكن العديد من العملاء أو الأشخاص في بلدك الجمهور. كل واحد له علامة تجارية مختلفة.

لذا فإن العلامة التجارية لها سمعة. حق. حتى انها سمعة عملك و

سيكون الجميع قليلا تختلف عن هذه السمعة. ولا بأس بهذا طالما أنك حصلت عليه

محاط في الغالب حيث تريد و أنها مفيدة للشركة. لذلك فإننا نميل إلى النظر في الشركات و

يميل المصممون إلى النظر إلى العلامة التجارية على أنها ، من وجهة نظرنا ، مثل هذا شيء نقوم به. نحن نقول أ

قصة. نحن ندعي. هل أنت نعلم أن نقوم بعمل ذلك وهذا ما نحن عليه فعل. ولكن هذا ليس ما هي العلامة التجارية. ال

العلامة التجارية هي نتيجة ذلك. وإذا لم تبدأ هناك ، فأنت لا تفعل ذلك

تعرف ما تفعله. في الواقع أنت لا تعرف. انت شكرا لك تعرف ما تفعله ولكنك لا تفعل ذلك.

لذلك من وجهة نظر المصمم أنا يعني دائما ما أكون بهذه الطريقة كما كان لدي للتو ، كان شعوري الغريزي.

حق؟ حول ما إذا كان هذا سوف العمل أم لا. وبعد ذلك سأبيعها بصعوبة

يمكن أن يدفع العميل إلى تسجيل الخروج عليه. من وجهة نظر العميل ، إنهم يخرجون من قائمة المراجعة.

حصلت على الشعار ، حصلت على سطر العلامة ، أنا حصلت على الحملات الإعلانية. التحقق من! و هم أعتقد أنهم انتهوا.

لا شيء من هذا صحيح. أنت تعلم؟ ما هو صحيح هو ما يحدث في رؤوس الناس. مثل ما لدينا

حقق؟ ما هي السمعة التي خلقناها من خلال المنتجات التي نطرحها ،

وتصميم المنتجات الرسائل التي ننشرها ، المظهر ونشعر بهم ، ثقافتنا. أنت تعلم؟

كيف يؤثر ذلك على الناس؟ كيف لنا يتصرف الموظفون ، كما تعلمون ، كيف يتم ذلك تؤثر على سمعتنا؟ كل تلك المواد

العد. لذا فهو عالم كبير. ويستغرق في الواقع كل شيء تقريبًا

العمل. ليس الكثير من التمويل ولكن تشارك المالية أيضا بسبب التمويل يجب أن يسلط الضوء على كل هذه الأشياء. لكن

كل شخص تقريبًا في الشركة هو أنت تعلم التأثير على العلامة التجارية شيء مع العلامة التجارية ، تفعل ذلك من أجل

العلامة التجارية ، أو الإضرار بالعلامة التجارية. لذا عليك التفكير في الأمر بهذه الطريقة. لم أرد أن أقول كلمة واحدة لأن

كان هذا ممتازًا وغير مكتوب. مارتي يتحدث فقط منذ عقود الخبرة والكتابة والتعبير

هذه. من الواضح جدا بالنسبة لي.