فهم الثقافة الإعلامية: المهارات الأساسية للتفاعل مع وسائل الإعلام

-إذا قمت بالقيادة -قانونياً كان عليك أن تأخذ إختبار ممتع حقاً قبل أن تقود تلك السيارة الرائعة لا، ليس الجزء العملي حيث تقف بسيارة موازيا بين مخروطان .كأن حياتك تعتمد على ذلك

.بل إمتحان تصريح السواقة، فهو أهم أختبار .ربما ذاكرت له من كتيب أو قرأت بعض المعلومات على موقع الحكومة كان عليك أن تتعلم كل قواعد الطريق قبل أن تلمسه؛ .بداخل سيارة على الأقل

فهناك قدر معين من المعرفة التي تحتاج أن تتعلمها .قبل أن تجلس في مقعد السائق وهذا يشبه الثقافة الإعلامية، .فلا يمكن أن نعلم شخص كل المهارات التي يحتاجها .إنه كأننا تخطينا إمتحان القيادة واستيقظنا خلف عجلة سيارة السباق المتحركة

.ولحسن الحظ، لم يفت الآوان لنزيل الغبار عن كتيب السائق القديم حتى الأن على كراش كورس، .تحدثنا عن الثقافة الإعلامية وكيف يتحكم العقل بالرسائل وتحدثنا عن نظريات ومبادىء .ولكنه حان الوقت لنتحدث عن موضوعنا اليوم

(موسيقى المقدمة) في الحلقة الأولى، .تحدثنا عن تعريف معلمي الثقافة الإعلامية بالرابطة الوطنية القدرة على الوصول إلى جميع وسائل الأتصال .وتحليلها وإنشائها والتصرف فيها

.هذه المهارات الخمسة هي أدواتك لمواجهة وسائل الإعلام إذا كنت تشاهد هذا الفيديو، .فيمكنك أن تعتبر أول مهارة -الوصول- امراً تمكنت منه .لمشاهدة هذا الفيديو تحتاج إلى جهاز كالهاتف أو الكمبيوتر ليتصل بالإنترنت

.ويحتاج هذا الجهاز أيضا إلى برنامج إلكتروني لتشغيل الفيديو والصوت .ثم تحتاج إلى إنترنت سريع لبث الفيديو فالبعض منا يعتبره امراً مهما أن يبقى متصلاً بالإنترنت، .ولكنه مكلف جداً

فالإنترنت مكلف بالولايات المتحدة، .حيث لا يصل الى أكثر من 5 مليون طفلاً فتذهب العائلات الفقيرة الى مكتبة محلية أو ماكدونالدز .للحصول على واى فاي مجاني فكر في عدد المرات التي تستخدم فيها الإنترنت ولماذا؟

أنت في الأغلب تستخدمه لتكمل واجبك الدراسي .أو لتقدم في وظيفة أو لتدفع الضرائب .فكل هذا يبدو سهلاً إذا كانت تلك الوسائل متاحة لك فالتدريب يأتي معه الإتقان أليس كذلك؟

فالطفل الذي لم يكن لديه إنترنت، .لديه مهارات رقمية أقل من الأطفال الأخرى كما تعلمون، .فالمهارات الرقمية مهمة في عالم التكنولوجيا المتقدمة لدينا فالكثيرون لا يتصلوا بالإنترنت حتى اصبحوا متأخرين .حتى قبل أن يلتحقوا بالدراسة

في يوليو عام 2016 .أقرت الأمم المتحدة بأن الإنترنت هو حق أساسي للإنسان فهم قالوا: "الجميع لديه الحق في حرية التعبير عن الرأي بدون تدخل ".والسعي للحصول على معلومات ونقلها عبر وسائل الإعلام بغض النظر عن الحدود

قد يبدو الإنترنت أنه يجعل كل شيء سهلاً، .يمكنك فقط أن تبحث على ما تحتاجه على جوجل بدلاً من الموسوعات الأخرى .ولكن الإنترنت ما زال موزع بشكل غير متساو

.أما عن المهارة الثانية وهي التحليل ،فإذا تمكنت من الإتصال بالإنترنت .يصبح لديك الكثير من المعلومات ومصادر للترفيه كتحديد أعلى جودة للمحتوى

سواء كنت تبحث عن مصدر موثوق للأخبار أو مسلسلك المفضل .أو مقاطع تعليمية على يوتيوب .فهذا يتطلب منك تحليل ما تبحث عنه

أقرت مؤسسة تحليل الإعلام، .بأن جميع الوسائل الإعلام مبنية لغرض ووجهة نظر معينة أقترحت العالمة رينيه هوبز، .أن تجيب على 5 أسئلة عند أختيارك من الوسائل الإعلامية السؤال الأول: من كتب هذه الرسالة؟ و ما هدفها؟ هل هو فيلم ترفيهي من شركة ديزني؟

هل هو إعلان من شركة أبل لبيع الهواتف والكمبيوتر؟ السؤال الثاني: ما هي التقنيات التي تستخدمها لجذب الإنتباه؟ هل تشمل الرسالة عناصر تقنعك بأن القصة حقيقية؟

هل هي كالإعلانات المنبثقة أو عنوان لموضوع يجذب إنتباهك بشدة؟ السؤال الثالث: ما هي القيم ووجهات النظر التي تصفها؟ هل تمثل وجهة نظر واحدة كالسيرة الذاتية؟

أم كهاشتاج إنستجرام ونشر صور على الشاطيء أم مدونة عن العملن الشاق واللعب؟ السؤال الرابع: كيف يمكن لأشخاص مختلفين فهم هذه الرسالة؟ هل سيشعر والديك وأجدادك وأصدقائك المقربين بالشيء نفسه حيال تلك الرسالة؟

كيف سيكون ردة فعلهم؟ السؤال الخامس: ما الذي تم حذفه أو إستبعاده؟ هل هذا المقال السياسي يتحدث عن جميع الأحزاب أم حزب واحد فقط؟

هل ذكرت أغنية الإنفصال الأوقات الجيدة أيضاً؟ لما و لما لا؟ بعد إجابتك لتلك الأسئلة، تقوم بتقييم وسائل الإعلام التي تستخدمها، .وهي المهارة الثالثة

تقول العالمة جولي كويرو: "أنه هناك أربعة أشياء هامة كالملائمة والدقة .والأنحياز والموثوقية يجب أن تبحث عنها أول شيء هو الملائمة هل تخدم المعلومات أو وسائل الإعلام غرضها ولأي درجة؟

فإذا بحثت عن وصفات لتشاو مين، .وظهر لك وصفات لفطائر الخوخ فهذا ليس ملائما وهذا يمكن حله، فعقلنا يقبل بالطرق السهلة .لفهم المعلومات الصحيحة لكونها مقنعة

.ولهذا ننتقل إلى الدقة .يعد تقييم شيئاً للدقة صعباً عندما تتعلم عنه بنفسك فقط .الخطوة الأولى هي معرفة مدى صحة الأمر

هل هناك دليل تجريبي أم هو رأي لشخصاً ما فقط؟ .يجب أن تكون قادراً على فحص هذه الحقائق من مصادر أخرى .ولمجرد أن هناك العديد من المصادر تحكي ذات القصة فذلك لا يعني إنها صحيحة

مثلما يحدث إعصار فيقوم شخص ما بفبركة صور لقرش في المياه، .فتقوم محطة الأخبار المحلية بنقل القصة الى المشاهدين .في مثل تلك الحالات، يجب أن تتأكد من تلك المعلومات من مصدرهم

.ثم تبحث عن الإنحيازية أو منظور شخصاً ما .إذا كان مؤلف وسائل الإعلام ينحاز لوجهة نظر معينة بدلاً من الحقائق وعليك أن تفكر في كيف سيؤثر ذلك على الناشر؟

يمكن أن تحجب وسائل الإعلام المتحيزة الواقع .عن طريق الدعم لرأى واحد فقط للتخلص من ذلك قم بالبحث عن وجهات نظر مختلفة لموضوع ما، .ثم أبحث عن دليل ليدعم أي موضوع تقوم بإختياره

وأخيراً تحديد الموثوقية، يمكن أن يساعدك أن تجد مصادر لمعلومات تثق بها، الموثوقية هي كيف يكون الناشر أو المؤلف جديرين بالثقة .وهذا قائم على مجمل عملهم .نعم، إنه معقد

فهناك بعض الناشرين، .تقوم مصادرهم الموثوقة بنشر إعلانات محلية كأنها أخبار ويقوم البعض بترويج إعلانات التابلويد .لمشاهير يموتون أو يفقدون وزنهم عن طريق تقييم الملائمة والدقة والإنحيازية، .يمكن تحديد موثوقية عمل الناشر

.دعونا نأخذ تقييم الأربعة أجزاء ونفكر فيهم .فكر في ذلك المقال من واشنطن بوست في نوفمبر عام 2017 يقول المسؤلون: "أن الشبكة الحيادية لعملية لجنة الإتصالات الفيدرالية فاسدة

".عن طريق ردود زائفة و تلاشى شكاوي المستهلكين فهو قانون جديد حيث تقوم لجنة الإتصالات الفيدرالية بالتصويت له في الشهر القادم .وقامت اللجنة بدعوة المواطنين ليعلقوا على قرار وقف حماية الشبكة الحيادية

فقال البعض أن عملية التعليق كانت غير عادلة، .وقامت بعض الجهات السيئة بالتلاعب في التعليقات لمصلحتهم فهل ذلك ملائم؟

فإذا صادفك ذلك المقال لأنك تبحث عن قصة تيتانك، .فسوف تقول أن ذلك ليس ما تبحث عنه ولكن إذا صادفك ذلك على السوشيال ميديا وكنت مهتم بمعركة الشبكة الحيادية، .فبالتأكيد سوف تجد تلك المعلومات ملائمة

هل هو دقيق؟ وضح مراسل واشنطن بوست، .أن عملية التعليقات على الشبكة الحيادية والإدعاءات ضدها ..فهم يستشهدون بمصادر موثوقة مثل النائب العام في نيويورك

..والمتحدث بإسم لجنة الاتصالات الفدرالية وعالم البيانات .ويربطون ذلك بقصص أخرى لدعم إدعاءتهم طوال الوقت .فيبدو دقيقاً جداً

هل هو متحيز؟ .هذا المقال لا يقتبس من لجنة الإتصالات الفيدرالية في هذه القصة فهم يعطون مساحة للنائب العام في نيويورك وزعيم جماعة الدعوة،

.الذين هم ضد قرار لجنة الإتصالات الفيدرالية للشبكة الحيادية يقدمون كلا الجانبين من هذه المعركة وضم طرف ثالث .وهو عالم البيانات، لطرح رأي محايد

.فهذه طريقة جيدة لصد الإنحياز هل هي ذات ثقة؟ جريدة واشنطن بوست معروفة بتاريخ جودة الصحافة،

.وكسبت العشرات من جوائز بوليتزر (جوائز الأوسكار للصحافة) وقام براين فانج بكتابة هذا المقال وهو كاتب التكنولوجيا الخاص بهم .والذي كتب عن خدمة الإنترنت من قبل

.وكتب أيضاً للمجلة الوطنية ومجلة أتلانتيك، منشوران أخرين ذو ثقة .وهكذا تمت الموثوقية .فهو يستغرق دقيقة واحدة فقط لمراجعة الأربع خطوات مع القليل من الأخبار

يمكنك أن تستخدم هذه الطريقة، .إذا مررت بشيء مشكوك فيه على وسائل الإعلام .ولذلك يجب أن تكون لديك تلك المهارة !شكراً فقاعة الفكرة

.ربما مهارة الثقافة الإعلامية الأكثر متعة هي أن تنشيء وسائل الإعلام بنفسك أن تستخدم معلوماتك لتعرف كيفية إنتاج وسائل الإعلام وتقوم بإنتاجها بنفسك، .هي طريقة جيدة جداً لتطوير مهاراتك في تحليل و تقييم وسائل الإعلام أيضاً

.فهي كالخطوة الأولى نحو الثقافة الإعلامية .ليس عليك أن تكون منتج موسيقي أو فنان لتنشيء وسائل الإعلام إذا قمت بنشر شيء على السوشيال ميديا،

أو كتابة مدونة، أو أن تصنع صورة مضحكة من برنامجك التلفزيوني المفضل، .فكل ذلك يعني أنك تنشيء وسائل إعلام

وأخيراً، أهم جزء في الثقافة الإعلامية .هو أن تكون قادرا أن تعمل على جميع المهارات التي اكتسبتها وهذا يعني أن تبحث على مرشحين محليين للحكومة وتستخدم تلك المعلومات للتصويت،

وقد تعني أن تكون نباتياً بعد أن قرأت عن مزارع الحيوانات ويمكن أن تعني تمسح تويتر من هاتفك .بعد أن تدرك أنك مهووس بالسوشيال ميديا قد تتسائل: هل يقوم الناس كل يوم بالوصول إلى وسائل الإعلام التي يستهلكونها

وتحليلها وتقييمها وإبداعها والتصرف فيها؟ .بالطبع لا .فهو مستحيل تطبيق كل تلك المبادئ على كل ما نستخدمه طوال الوقت

.ولكن شيئا فشيئا، ستصبح عادة عندما تقوم بتطبيقها على وسائل إعلام مختلفة .مثل تمارين العضلات ستجد نفسك تفعلهم بالغريزة أثناء إستخدام هاتفك أو الراديو المبدأ الرئيسي هو أن تحقق كل ذلك على جميع أجهزتك وكل أنواع وسائل الإعلام،

.ليس فقط الأخبار والإعلانات ولكن الأفلام والموسيقى والكتب أيضاً فيمكن أن تستخدم أجهزة كثيرة في غضون يوم واحد .ويمكن أن تشاهد مقاطع فيديو وصور .مقالات إخبارية، إعلانات، قصص قصيرة، إختبارات أو محتوى مدعوم -سمها ما شئت

طالما تعرف كيف تصل إلى ما تريده وبماذا تثق ومن يمكنك الإعتماد عليه في ذلك .فسوف تنجح في بيئة وسائل الإعلام التي تتطور بشكل ملحوظ ولكننا لم ننتهي بعد،

في المرة القادمة في كراش كورس، .سنتحدث عن تغييرات وسائل الإعلام في المستقبل كيف سنستجيب لوسائل الإعلام الواقعية والمعززة؟ كيف يعمل الذكاء الإصطناعي في نظام أخبارنا؟

هل يجب أن نسمح للشركات ببيعنا أجهزة "المنزل الذكي" التي تنصت إلينا طوال الوقت؟ .هناك الكثير لمعرفته وأنا متحمس للغاية لأشرحه لكم أنا جاي سموث، من كراش كورس .أراكم المرة القادمة

تم تصوير الثقافة الإعلامية بإستوديوهات الدكتور تشيريل كينيدي بميسولا مونتانا ".وهو بمساعدة كل هؤلاء الناس اللطفاء وفريق الرسوم المتحركة لدينا "ثوت كافيه .كراش كورس من إنتاج شركة كومبليسلي

.إذا كنت نريد أن تتخيل العالم معنا بتعقيد فتابع بعض من قنواتنا الأخرى Sexplanations و How To Adult و Healthcare Triage :مثل إذا كنت تريد أن تجعل كراش كورس مجانياً للجميع للأبد،

".يمكن أن تدعم السلسلة كلها من "باتريون .هو برنامج ممول من الجميع ويسمح لك أن تدعم المحتوى الذي تحبه .شكراً لكم جميعا ورعانا لجعل كراش كورس ممكناً بسبب دعمهم المستمر

.ترجمة: فاطمة خالد إبراهيم فهمي